Fransızca kökenli bir kelime olan slogan, Türkçe’ye olduğu gibi aktarılmıştır. Slogan, birçok insanın merak ettiği kelimeler arasında yer almaktadır ve Türk Dil Kurumu (TDK) tarafından motto kelimesinin eş anlamlısı olarak kabul edilmektedir.
Latince kökenli olan motto ise İtalyancadan Türkçe’ye geçmiştir. Motto ne anlama gelir sorulduğunda, TDK, motto kelimesini “özdeyiş, slogan” olarak tanımlamaktadır. Slogan ise şu şekilde açıklanmaktadır:
Birçok ülke, şehir, kurum veya markanın bir sloganı bulunurken, bu kelime özellikle girişimcilik için büyük önem taşır. Çünkü slogan, kurumsal kimliğin oluşumunda doğrudan etkili olur. Örneğin, “kirlenmek güzeldir” sloganını duyduğumuzda, herkesin aklına deterjan markası Omo gelir.
“Yurtta sulh, cihanda sulh” sözü ise ilk defa Mustafa Kemal Atatürk tarafından dile getirilmiş olup, dünya genelinde Türkiye’nin sloganlarından biri olarak bilinir. Bu nedenle slogan, hem bireysel hem de kurumsal kişilikler için büyük bir öneme sahiptir.
“Yurtta sulh, cihanda sulh” gibi her slogan ticari bir amaç taşımasa da, ticari amaçlarla oluşturulan sloganlar tescil edilmelidir. Sloganın yasal olarak korunabilmesi için bu adım gereklidir. Tescil için marka danışmanları aracılığıyla veya bireysel olarak Türk Patent ve Marka Kurumu’na başvuru yapılabilir.
“Sen her şeyi düşünürsün, kokusunda davet var, babam öle diyo, mutfakta biri mi var?” gibi sloganlar, tescil edilmiş örneklerdir.
Etkili Slogan Bulmak İçin Dikkate Almanız Gerekenler
Slogan bulma sürecinde aşağıdaki faktörleri dikkate almak önemlidir:
- Özgünlük odaklanın: Sloganınızla hangi amaca hizmet etmek istediğinizi belirleyin. Ürününüz veya hizmetinizin rakiplerinden neyi farklı kıldığını düşünün. Hedef kitleniz kim ve ihtiyaçlarına nasıl yanıt vereceksiniz? Benzersiz satış teklifinizi belirleyin ve sloganınızda bunu vurgulayın.
- Kısa ve öz olun: Sloganınızı mümkün olduğunca kısa tutmaya özen gösterin. İnsanların dikkati sınırlı olduğundan, sloganınızın 10 kelimeyi geçmemesi önemlidir. Kısa ve öz bir ifadeyle mesajınızı net bir şekilde iletebilirsiniz.
- Pozitif olun: Sloganınızda pozitif kelimelere ve olumlu duygulara yer vermek önemlidir. İnsanların motivasyonunu artıracak, güzellik, güven, umut gibi kavramları kullanabilirsiniz. Olumlu ifadeler tüketici üzerinde daha etkili olacaktır.
- Kafiyelerden faydalanın: Sloganınızı akılda kalıcı hale getirmek için kafiyeleri kullanabilirsiniz. Sloganınızda ses benzerliklerini ve ritmi kullanarak etkileyici bir etki yaratabilirsiniz.
- Markayla uyumlu olun: Sloganınız markanızla uyumlu olmalıdır. Sloganınızı marka adına çağrışım yapan kelimelerle destekleyebilirsiniz. İlişkili kelimeleri bir arada kullanarak marka adınızı vurgulayabilirsiniz.
- Abartılı veya yanıltıcı ifadelerden kaçının: Sloganınızın marka vaadiyle uyumlu olmasına dikkat edin. Abartılı veya yanıltıcı ifadeler kullanmak güven kaybetmenize neden olabilir. Ürün veya hizmetinizi vurgulamak için açık ve gerçekçi ifadeler kullanın.
- Beyin fırtınası yapın: Slogan fikirleri için beyin fırtınası yapın. Tüm fikirleri yazın, hatta bazılarının kötü olduğunu düşünseniz bile. Böylece farklı kelimelerden en iyi sloganı oluşturabilirsiniz.
- Zaman faktörüne dikkat edin: Sloganınızın uzun ömürlü olmasını sağlayın. Modaya uygun veya geçici trendlere dayalı ifadelerden kaçının. Zamana karşı dayanıklı sözcükler kullanarak sloganınızın uzun süre etkili olmasını sağlayın.
- Hedef pazarı dikkate alın: Sloganınızı hedef pazarınıza uygun olacak şekilde oluşturun. Hedef kitlenizin dilini, beklentilerini ve değerlerini anlamaya çalışın. Sloganınız, onların ilgisini çekecek ve onlarla bağ kuracak şekilde tasarlanmalıdır.
- Duygusal bağlantı kurun: İnsanların duygusal tepkileriyle bağlantı kurabilecek bir slogan seçin. İnsanların duygularına hitap eden, onları heyecanlandıran, güldüren veya motive eden ifadeler kullanın. Duygusal bağlantılar, sloganınızın akılda kalıcılığını artırabilir.
- Basit ve anlaşılır olun: Sloganınızın anlaşılır ve basit olmasına özen gösterin. Karmaşık veya aşırı teknik terimler kullanmaktan kaçının. İnsanlar sloganınızı hızlıca anlamalı ve akıllarında tutabilmelidir.
- Test edin: Sloganınızı potansiyel müşterileriniz veya hedef kitlenizle paylaşarak geri bildirim alın. İnsanların sloganınızı nasıl algıladığını, ne hissettiklerini ve ne kadar etkili bulduklarını öğrenin. Geri bildirimleri kullanarak sloganınızı geliştirebilirsiniz.
- Kendi marka değerlerinizi yansıtın: Sloganınız marka değerlerinizi ve kişiliğinizi yansıtmalıdır. Markanızın misyonunu, vizyonunu ve felsefesini sloganınızda yansıtabilirsiniz. Bu, marka kimliğinizi güçlendirecek ve müşterilerinizle bağ kurmanızı sağlayacaktır.
- Güncel ve trendlere uygun olun: Pazar trendlerini takip ederek sloganınızı güncel tutun. Güncel olaylara, popüler kültüre veya sosyal medyadaki eğilimlere atıfta bulunabilirsiniz. Ancak, trendlere uyum sağlamak için marka tutarlılığınızı ve uzun vadeli hedeflerinizi göz ardı etmeyin.
- Profesyonel yardım alın: Slogan bulma sürecinde profesyonel bir pazarlama veya reklam ajansından destek alabilirsiniz. Uzmanlar, hedef kitlenize hitap eden etkili sloganlar oluşturmanıza yardımcı olabilir ve yaratıcı fikirler sunabilir.
Etkili bir slogan oluşturmak için özgünlük, kısa ve öz olma, pozitiflik, marka uyumu, gerçekçilik, beyin fırtınası, zaman faktörü ve hedef pazarı dikkate almanız önemlidir. Bu faktörleri göz önünde bulundurarak, markanızı ve hedef kitlenizi en iyi şekilde temsil eden etkili sloganları oluşturabilirsiniz. Unutmayın, sloganınız markanızın önemli bir bileşeni olduğu için dikkatli bir şekilde tasarlanmalı ve sürekli olarak değerlendirilmelidir.
Slogan Türleri Nelerdir?
Sloganların farklı türleri bulunmaktadır ve şirketler ürünlerini hedef kitleye ulaştırmak için bu tür sloganları kullanabilir. Başlıca altı slogan türü şunlardır: reklam sloganları, iş sloganları, yaratıcı sloganlar, açıklayıcı sloganlar, duygusal sloganlar ve ikna edici sloganlar.
- Reklam sloganları: Bu tür sloganlar belirli bir ürünü, hizmeti veya programı tanıtmayı amaçlar ve farklı reklam kampanyalarıyla veya ürünlerle değiştirilebilir.
- İş sloganları: İş sloganları, şirketin genel markasına veya hizmetlerine hitap eden akılda kalıcı ifadelerdir.
- Yaratıcı sloganlar: Yaratıcı sloganlar, markanın rekabet ortamında öne çıkmasına yardımcı olmak için hazırlanır. Benzersiz ve markaya özgü olan yaratıcı sloganlar, aynı zamanda hedef kitleye mesajın hemen anlaşılabilmesi için yeterli derecede açık olmalıdır.
- Açıklayıcı sloganlar: Açıklayıcı sloganlar, işletmenin ne yaptığını veya potansiyel müşterilere ne sunabileceğini akılda kalıcı bir ifadeyle açıklar.
- Duygusal sloganlar: Duygusal sloganlar, ürün veya hizmeti hedef kitleye belirli bir duygu vermek amacıyla kullanılır.
- İkna edici sloganlar: İkna edici sloganlar, müşterileri markanın veya ürün-hizmetin belirli bir sorunu çözmeye yardımcı olacağı konusunda ikna etmeye çalışır.
En İyi Slogan Örnekleri
Gördük ki sloganlar, bir fikrin yayılmasında ya da bir işletmenin başarısında ne kadar önemli olduklarını kavramak gerekiyor. İki işletmenin aynı kalitede olduğunu varsayalım, ancak daha akılda kalıcı bir sloganı olan hangi işletmenin tercih edileceği ortadadır.
Örneklerimize bakalım:
- Turkcell: “Hayat Sana Gelir.”
- Garanti Bankası: “Hayat Bankacılığı.”
- İş Bankası: “Dost Eller.”
- Arçelik: “İnsan İçin Teknoloji.”
- Ülker: “Yiyin Gülümseyin.”
- Türk Telekom: “Daha Fazlası İçin.”
- Eti: “Senin İçin Üretiyoruz.”
- Anadolu Sigorta: “Güvende Hisset.”
- Türk Hava Yolları: “Globally Yours.”
- Turkcell Superonline: “Hızını Al, Geleceğe Dal.”
- İş Bankası: “Güven Sende.”
- Migros: “Taze Yaşa.”
- LC Waikiki: “Herkes İçin Moda.”
- Ülker Çikolata: “Kahramanlar Hep İçeriden Çıkar.”
- Yapı Kredi: “Birlikte Daha Güçlüyüz.”
- Türkiye İş Bankası: “Geleceği Keşfetmek İçin.”
- İstanbul Metropolitan Municipality: “Yaşayan İstanbul.”
- Aras Kargo: “Bir Aras Kargo, Bin Mutlu Müşteri.”
- Turkcell Bip: “Herkes İçin İletişim.”
- Recep Tayyip Erdoğan: “Doğru Adamla Yola Devam.”
Yukarıdaki örnekler, Türk markalarının etkileyici sloganlarından sadece bazılarıdır. Tabii ki, kendi işletmenizin değerlerine ve hedef kitlenize uygun bir slogan oluşturmak için özgün ve yaratıcı bir yaklaşım benimsemelisiniz. Sloganınızın markanızı yansıtması ve hedef kitlenizin ilgisini çekmesi önemlidir. Bu örneklerden de sloganın bir firmanın başarısında ve akılda kalıcılığında ne kadar etkili olduğunu anlayabilirsiniz.
SONUÇ OLARAK:
Bir şirketin pazarlamasının temel bileşenlerinden biri, ayırt edici bir sloganın olmasıdır. Ancak bu, sadece akıllıca bir slogan bulmakla sınırlı değildir. İdeal strateji, birkaç fikir üretmek, bunları test etmek, geribildirimleri değerlendirmek ve ardından şirketiniz için en iyi performansı gösteren fikre yönelmektir.
Bir yanıt bırakın